„Za přijetím OgilvyInteractive stojí úspěšná řešení, dobré jméno v oboru a cena Grand Prix, kterou si agentura odnesla z loňských ocenění Internet
Effectiveness Awards,“ řekl Michal Kříž, prezident Asociace.BIZ, a dále uvedl: „I když jsme trochu jiní, naše práce a mise nás spojuje.“

OgilvyInteractive pracuje například pro společnost Coca-Cola, Česká pojišťovna, RWE nebo Kraft Foods. Za jedno ze svých nejlepších řešení agentura považuje kampaň PaySec pro klienta Poštovní spořitelnu. Řešení bylo vyhodnoceno jako nejlepší kampaň na internetovém trhu za rok 2009 dle soutěže IEA.

Zajímavým počinem agentury je i portál na rozvoj osobního dárcovství DarujSprávně.cz „Dlouhodobě se snažíme o rozvoj a edukaci internetového
trhu, členství v Asociaci.BIZ nám umožní v této činnosti spojit síly,“ uvedl Tomáš Jindříšek, ředitel OgilvyInteractive.

Vstupem OgilvyInteractive započalo rozšiřování Asociace.BIZ o digitální divize síťových komunikačních agentur.

www.asociace.biz

Brandingová reklama

Brandingová, chcete-li brandová či také imageová forma reklamy je jednou z nejnákladnější formy investice, jakou může firma zvolit. V překladu jde totiž o reklamu za účelem budování značky. Z toho důvodu si ji mohou dovolit pouze větší společnosti, zpravidla výrobci či veliké prodejní řetězce, kteří chtějí být svým klientům stále na očích. Klasický příklad si můžeme uvést např. na pracích prášcích. Když přijdete v supermarketu k regálu s tímto výrobkem, těžko budete zkoumat etiketu kolik jakých složek v sobě daný prášek má. Uvidíte neznámý výrobek a vedle něj skvělou značku, která dokáže udělat prádlo více bílé než bylo při jeho koupení (protože to včera běželo 3x v televizi). A pokud nejste typ člověka, který se nedívá na značku, ale pouze cedulku s cenou, zaručeně zvolíte právě prosazovaný a v podvědomí uchovaný typ tohoto produktu.
Klasickým příkladem brandingové reklamy je tak např. rozsáhlá bannerová kampaň na internetu (často vidíme u mobilních operátorů a bank), kde se firmy útratou pohybují v řádech desítek i statisíc korun.
Reklama pro budování značky je vždy velmi nákladná, musí být dlouhodobá (týdenní reklama v televizi značku nevybuduje) a především komplexní. Lidé Váš produkt či službu tak musí doslova „potkávat na každém kroku“. Poté má tato reklama zaměřená na image firmy a značky, nějaký význam. Pouštět se však do podobných kampaní jen z části nebo na půl, postrádá zcela smysl. Jsou to totiž vyhozené peníze.
A posledním důležitým znakem brandingové reklamy je veliký zápor. Její neefektivita v poměru vynaložených peněz a získaných zákazníků. Takže opět – nic pro malé firmy.

Efektivní – výkonová reklama

Zato efektivní reklama staví na zcela jiných základech. Jejím hlavním záměrem je přilákat na web či daný produkt co nejvíce návštěvníků (potenciálních zákazníků), za co nejméně peněz. Odtud tedy pochází název efektivní či výkonová reklama. Nestará se o značku, nepotřebuje, aby si podle ní lidé vybírali v regálech supermarketů – potřebuje teď získat klienta a prodat mu svou službu či produkt.
Mezi nejběžnější typ efektivní reklamy patří propagace na oborových serverech a katalozích firem, propracované SEO (komplexní viditelnost webu na internetu) a tzv. PPC kampaně. PPC kampaně, nebo-li „pay per click kampaně“ (kampaně placené za kliknutí) můžete nalézt především na dvou největších vyhledávačích u nás – Seznam.cz a Google.cz. Jde o reklamu Sklik a Adwords a princip je velmi jednoduchý. Zvolíte si vybraná klíčová slova pro Váš web, nastavíte kolik peněz jste ochotni za proklik na Váš web zaplatit a kampaň spustíte. Můžete tak zcela jednoduše ovládat a volit, kolik Vás jeden návštěvník stojí a pomocí dalších nástrojů (počítadlo Google Analytics a jiné), poté vyhodnocovat přínos těchto návštěvníků.
Obecně se tak dá efektivní reklama označit za výhodnější a to především v případě internetové varianty. Jde však o volbu cíle, které chcete reklamou dosáhnout. Velké korporace si jednoduše nemohou dovolit investovat pouze do výkonové (efektivní reklamy) a naopak pro menší společnosti je tato forma prezentace ideální na začátku podnikání.
Pokud se chcete dozvědět více o možnostech reklamy na internetu, máte zájem o marketingový plán investic (poradenství) pro Vaši firmu nebo jinou službu z oboru reklamní agentury, neváhejte kontaktovat profesionály v oboru internetové reklamy – společnost IMP net s.r.o.

IMP net s.r.o.
Železniční 5
602 00 Brno
IMP net s.r.o.
info@impnet.cz
mobil: +420 739 323 974

• Vizuálně ohromující prezentace produktu
• Přitahuje pozornost, vytváří pozitivní zájem
• Kombinuje prvky 3D zobrazení ve volném prostoru s reálnými produkty
• Excelentní prezentace a propagace značky
• LED osvětlení s vysokým jasem pro zviditelnění produktu
• Vysoká spolehlivost a dlouhá životnost

Dánského výrobce produktu Dreamoc zastupuje v ČR a na Slovensku společnost SCREENRENTAL, s.r.o. Její zástupce Jan Neubauer sdělil: „V dnešním vysoce konkurenčním prostředí maloobchodního trhu musí i nejlepší značky a exkluzivní obchody hledat stále rafinovanější způsoby, jak se odlišit od konkurence. Jedinečný 3D displej Dreamoc předvede vlastnosti vašeho produktu tak podmanivě, že jej spotřebitelé nikdy nepřehlédnou. Jsme potešeni, že právě tento produkt zvítězil, protože udává další směr na náročném trhu současné doby, kde je čím dál důležitější komunikace se zákazníky.“

Jak řekla generální manažerka Asociace POPAI Central Europe Daniela Krofiánová: „Letošní soutěž měla za cíl představit novinky v oblasti in-store komunikace a poskytnout výrobcům POP prostředků příležitost zviditelnit pro širokou odbornou veřejnost nejlepší realizace své roční tvorby. Absolutní vítěz letošní soutěže 3D displej DREAMOC zvítězil jakožto představitel nové generace in-store médií a potvrdil, jakým směrem se obor in-store marketingu ubírá. Tento inovativní komunikační prostředek dokáže díky svým vlastnostem a originální prezentaci výrobku i značky výrazně upoutat pozornost spotřebitelů na poli prodejních míst.“